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宁淳：我们要做节目营运商
http://www.ccidTV.com (2001-4-30 16:05:54)
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最近一个多月来，“赛迪影视”成了媒体的一个高频词， “赛迪影视演绎中国互动电视”、“赛迪倾力打造中国IT节目大本营”、“第三势力大举介入，电视产业面临强力整合”等等报道频频见诸报端，赛迪影视成为今年以来继湖南电广传媒之后引起中国电视界和新闻界广泛关注的又一显著亮点，其领头人宁淳也成为当今电视界又一热点人物。一直不愿抛头露面的宁淳究竟是何许人也？
电视缘和IT情结
宁淳玩电视，也是“半路杀出的程咬金”，他不是“科班出身”，但他一玩就上瘾，一玩就上路，虽然他口口声声称自己是“外行”。
宁淳在北京工业大学读本科期间学的是无线电半导体专业，算得上典型的技术出身，1989年毕业后去了当时的电子部驻南方的办事机构，当时还没有什么南下热，宁淳刚毕业就到深圳干了一年，后来回北京做计算机生意又是一年多时间。也许正是这种完全不同于一般从电视台出道的电视人的“生意”背景，决定了他是“用自己的方式悄悄的爱你”。说起来宁淳也算是一个比较地道的电视人，虽然他总是说没有什么可以炫耀的电视背景。从开始踏入这个电视“圈”至今，只是没有做过主持人，没有扛过摄像机，其它的行当都玩了“一遛够”，做策划、做撰稿、做记者、做编导、做制片人，似乎样样都玩得转，但这些都不是宁淳的兴致所在，最让他痴迷不悔的就是“做”电视。正是这个“做”把宁淳与一般的电视人区别开来。
宁淳与电视的“第一次亲密接触”是在1996年，那时候有线电视才出道不久，很多的有线台播出的节目还很“土”，甚至是图文电视唱主角，宁淳就是在这种情况下开始在北京有线台作节目。宁淳在北京有线台创办了中国最早的IT节目《电脑世界》，正是这个节目最早报道了当时电视界尚未重视的中外域名之战，给观众留下的深刻印象至今还让许多人记忆犹新；也正是这个节目获得了当年的“北京市好新闻奖”和“北京市科技栏目奖”；也是这个节目把宁淳带上了一条电视节目的“不归路”。
2000年，信息产业部所属的赛迪集团（中国信息产业发展研究院，拥有以《中国计算机报》为首的16家IT专业报刊媒体和众多实体，已成功入股原ST港澳借壳上市）成立影视公司，宁淳适时地亲情加盟，过来扛旗，从此宁淳也找到了一个可以让他尽情发挥才智的舞台和平台，更使宁淳的电视缘镀上了一层厚厚的IT情结。赛迪影视从去年下半年开始，陆续推出了两档强势的IT节目《环球IT报道》（与国际台合作出品）和《互联生活》，这两档节目除了在全国上百家电视台成功落地之外，让同类节目羡慕不已的是，《互联生活》已经在北京播出，而且两档节目双双打进了被形容为“埠外节目水都泼不进去”的上海，《环球IT报道》在上海的平均收视率超过1%。节目在各地播出台的反映也让宁淳窃喜，尤其是在内地节目历来并不太被看好的广州，《环球IT报道》收视率达到1·6%，这在科教类电视节目中实属罕见，广州电视台新闻频道主任李紫阳称该节目收视情况“出乎意料的好”；《环球IT报道》在陕西一套播出后收视率直线上升，引起了众多电视台和广告商的关注。
有专家认为赛迪影视的节目被看好，与赛迪影视的IT背景有很大关系。央视调查咨询中心付总经理陈华峰认为：赛迪影视一举成名的背后实际上是一个规律在起作用，节目也要有“专攻”，随着节目制作社会化的深入，谁有深厚的“专业背景”，谁就可能胜出。
要做中国电视节目运营商
当有人问他究竟是IT背景还是电视背景使赛迪影视发展得更好时，宁淳显得毫不犹豫：“当然是IT背景，我们也认为我们是根植于新经济背景。赛迪集团进军电视产业，是在适当的时机选准了适当的定位。在电视制播制度改革中涌现的大量制作机构，一开始是低门坎、多元化，似乎谁都可以来做一把电视，但这种状况要不了多久就会被打破，今后电视产业的竞争有不小的一部分要转到电视运作机构之间来，那比什么？是比综合优势，比专业优势。所谓专业优势并不仅仅是指电视制作方面的，更重要的是电视运作机构赖以依靠的背景，赛迪影视就是一种IT背景、一种新经济背景，这不仅是说赛迪影视要在IT节目方面做点名堂出来，更指赛迪影视要把IT新经济独有的文化和精神引入我们已经从事的电视产业，这其中包括运作理念、管理理念和前瞻性。”
宁淳话语之间透出的味道和他的穿着有点相似，一付西装革履的架势。赛迪影视现在也是七八十人的队伍，虽然宁淳和他的部下以及部下的部下都一样在方格子里办公，但他也有点“特殊化”，就是他总是一身很正的西装，他说这代表着一种商业精神。
西装革履的宁淳也许更象一个商人，赛迪影视推出了几档节目，节目的事他不需要操心也插不上手，他手下制片人、总监之类的人才已经云集了不少，不过整个赛迪影视怎么走，在集团的大规划之下，就得靠宁淳煞费苦心了。宁淳说，目前的几档栏目只是赛迪影视的起点，赛迪影视的支点是节目集成，增长点是节目运营。
在宁淳描绘的赛迪影视蓝图中，在未来的两三年内，节目制作将退居从属地位，赛迪影视要利用自身的优势，在电视节目集成和运营方面“大打出手”。宁淳似乎也毫不隐讳赛迪影视在这方面的“企图”，他说：“节目制作并不是赛迪影视的优势，如果说竞争层面集中在节目制作上，谁都不敢说会形成独家优势。赛迪影视强调的是节目运作，强调优势资源的整合与全面合作，这其中最重要的就是与各级电视台合作，因为中国最强势的制作优势在电视台，比如中国国际广播电台电视中心具有独家的国际电视新闻优势和制作优势，赛迪影视参与经营运作，就形成了强势品牌栏目《环球IT报道》。赛迪影视把目标定为全方位介入电视产业，做电视节目运营商，赛迪影视下一步将对那些有潜质但收视率和广告回报均不理想的节目进行投资，重新策划包装后再推出。这一目标对一般的制作公司来说显然是难以企及的，因为这是一个大投入、大收益、高风险、高回报的系统工程，赛迪影视敢作，是因为有雄厚的资金和先进的运营理念作支持。”
宁淳说的系统工程在赛迪影视已经悄然铺开了，就在许多制作公司通过邮政或其它快运公司邮寄播出带的时候，《环球IT报道》却每日通过卫星传播，并率先通过全国广播电视节目交换网实现了宽带传输，从而保证了当天的节目在各地当天播出，而在其它几乎所有制作机构，当天的节目需要一周后才能在各地电视台播出；关于节目采编互动的研究和应用也已经开始，他们声称的“掀起电视制作手段革命”正在逐渐实现；再过一段时间，媒体形容赛迪影视是“中国IT节目大本营”也许就不再“适用” 了，因为，赛迪与中国国际广播电台合作的一档大型财经类日播节目已经开始制作样片，计划在5月份北京电视周隆重推出，北京电视台著名栏目《中国之窗》则早已经有了赛迪的经营参与。到今年年底，由赛迪影视参与的电视节目日播出量将达到2小时。赛迪的中期目标是与那些觊觎已久要在中国电视领域大捞一把的国外媒介集团分庭抗礼。
在名人成堆的国内电视圈，名编、名导、名制片人似乎是一抓就有一大把，与这些电视名人相比，宁淳这个名字也许显得相当轻微甚至是微不足道，而一些研究中国传媒和电视产业发展的资深人士却有的预言说，在中国电视产业中，用不了太长的时间，也许就是在未来的三五年内，以宁淳为代表的电视经营型人物将成为一个响亮的名字，甚至成为一种标记、一种符号。(神光/文)
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发言: 宁开鑫 日期: 2003/7/10 22:03:11 |
